如今，随着生活水平的逐步提高，越来越多的人开始注重生活的仪式感，而蛋糕更是各种生日、节日、聚会都必不可少的存在。蛋糕不仅是日常生活的甜蜜点缀，更成为当代人休闲社交的纽带和分享心情的生活方式，消费需求不断增长。
作为线上蛋糕中起步较早且发展稳健的企业，诺心蛋糕成立于2011年，在线上蛋糕行业占据着不可忽视的市场份额。但随着互联网蛋糕品牌的不断诞生及线下蛋糕品牌的转型入局，行业愈发纷繁复杂，竞争压力升级，如何从众多品牌中脱颖而出，一跃成为行业中最靓的蛋糕品牌？持续提高品牌声誉，获得新流量成为诺心蛋糕当下最关心的问题。诺心蛋糕携手360智慧商业，颠覆以往被动的搜索广告形式，主动出击，打造全新营销计划— “诺心节日营销季”，在全网用户中发起一波点亮味蕾的甜蜜攻势。
多种广告资源强势霸屏 持续品牌曝光
评判一款完美的蛋糕，不仅在于美味优质的口感，更在于让人充满食欲的视觉效果。同样，如何成为品牌中消费者的心仪之选，往往也取决于第一眼感受。
360智慧商业凭借特有的PC端流量优势，采用搜索+展示的组合投放策略，通过360搜索品牌直达、凤舞、360导航首页开屏、热点新闻弹窗皮肤、导航酷站、场景橱窗、信息流等全网优质资源，打造强势品牌形象，全面锁定意向用户及潜在用户。广告创意上，密切结合产品特点及重点营销节点，采用较有意境和充满幸福感的文案及设计素材，节日气氛溢出屏幕，让人们在欢聚时刻第一时间想起诺心，治愈选择困难。
同时，诺心通过联合冠名360手机助手明星产品“三娃福利社”布局移动端，结合圣诞节限定蛋糕发布限时优惠活动，吸引用户点击下单，在品牌曝光的同时提升转化率。更有搜索+展示广告双引擎多入口承接流量转化，快速抢占有需求的意向人群，持续激发购买欲望。
360DMP助力诺心灵活布局 有的放矢
解决了品牌曝光及问题，如何控制成本，花最少的钱得到最大的效果同样是广告主关注的重点。360智慧商业针对目标人群分类，制定“守、抢、攻”策略，合理划分预算，帮助诺心蛋糕把钱花在刀刃上。
依托于360强大的大数据能力，360DMP通过收集竞品及诺心访客人群数据，迅速建立人群画像，如性别、年龄、收入、城市等特征，并全网定位与之相似的人群。通过大数据分析分析发现，蛋糕的主力消费人群以19-34岁的女性为主，在用户城市分布上，北京、广东及江浙沪地区占据了大部分消费需求。
基于对目标消费者的深入研究和分析，360智慧商业动态调整投放策略，采取按转化效果灵活分配投放比例的模式，“守”针对诺心核心用户及忠实粉丝采用30%预算比例进行维护和稳固，“抢”针对重点产品和多层转化需求以45%的预算比例做流量争取，“攻”以剩余预算针对潜在用户挖掘需求，潜移默化进行客户培养。三步走的让投放更加有的放矢，提高转化效果同时，降低获客成本，为整季营销战注入灵魂。
线上线下双管齐下 影响力持续升级
除了节日、纪念日、生日等日常生活场景，办公室下午茶、会议茶歇成为又一重要蛋糕消费场景，而时下流行的多口味混拼切块蛋糕、盒子蛋糕、纸杯蛋糕也似乎为此而生。以传递甜蜜为己任的诺心LECAKE，也用精心制作的下午茶，给享受甜蜜的人们带来平凡生活中的小确幸。
在互联网营销合作的同时，360智慧商业与诺心蛋糕在线下活动、品牌联合推广等层面也展开了深度合作。在360智慧商业上海地区的营销会议及沙龙上，为诺心蛋糕开放了专属品牌展位，通过产品试吃、伴手礼及优惠券发放活动带动影响更多的C端消费者及潜在B端企业采购人群。针对白领办公人群的线下场景，360智慧商业与诺心进行品牌联合，以电梯广告、户外广告覆盖核心商业区及商圈，完成最后一波流量收割。
节日营销季期间，诺心品牌整体ROI提升3%，日均注册量提升25%以上，广告转化成本降低10%，优惠券领取率70%，使用率50%，新访客占比89%，诺心品牌影响力一路飙升，成功打破传统推广格局，实现品效双收。
360智慧商业一直致力于助力中小企业发展，2020年疫情期间360智慧商业发起“春雨计划”，六大扶持计划助力中小企业转危为机，期间诺心也享受到瞭望台等多项免费服务。甜蜜的事业值得更多人共同参与，未来360智慧商业将继续努力，为广大企业提供全生命周期服务，满足多维增长需求。
