sem 进价推广思路（一）

    今天分两篇讲一下sem 进价推广思路，核心思路就是开源节流，开源节流意味着什么？首先开源实际上指的就是获取更多的流量，在花同样的广告费用的时候，你的流量越多，意味着效果可能越好，那么同样的还需要一个节流，节流指的是你获得的流量的平均成本，最大限度的降低。

首先说开元，开元的方式我们一般分为了四个部分。

第一个关键词的数量，在大多数企业投放的过程当中我们发现企业存在一个非常大的错误思路。很多的企业主想的是，只要我们的需求是用户搜索产品核心名称，找到我们就 ok 了，但事实上是这样子的吗？然而并不是的，我们每个人具备不同的搜索行为习惯，有的人喜欢关注价格，有的人想着找到对应的厂家，有的人喜欢去了解我们的口碑，因此在不同的用户行为需求的情况下，我们的搜索结果是不一样的，因此在我们投放广告关键词的时候，需要尽可能的，参考不同的人群及搜索习惯，尽可能的去提交多类型的有效关键词为佳，所提交的关键词覆盖的类型越多账户越完善。那么通过不同的阶段，不同的用户以及不同的用户行为尽可能的去覆盖到，就是我们要做的。

关键词类型全覆盖

第二关键词匹配方式。不同的关键词我们还要考虑不同的匹配方式，匹配方式分为了三项，第一精确匹配，第二短语匹配，第三广泛匹配，那么分别代表的是，我们的用户搜索结果和我们的关键词设定的结果，您的广告是否展现，精确匹配指的是在一定程度上，我们用户的搜索词和您提交的关键词，在字样字数上尽可能的相同存在包含以及相同的关系，那么我们的广告即可展现。短语匹配指的是我们的搜索用户在搜索的结果当中，和您提交的关键词结果当中，只要意义相近或者是相同意思即可展现。那么广泛匹配指的是，我们的搜索用户和你提交的关键词，具备一定的相关性即可展现，那么从上至下，我们的广告流量实际上是越来越多的，当然从上至下我们的广告浪费也是越来越大的，所以不同的词要采用不同的匹配方式来更好的优化账户。

关键词匹配方式

第三关键词的出价，因素关键词的排名，直接决定了广告流量的点击率，理论上排名越靠前获得的点击率越高，如果我们的进价广告没有排名，那么势必没有流量，具体也要看行业，有的行业排在首位会带来更多的恶意点击，所以排名要根据账户的具体情况而定。

 调整好出价为企业节省更多成本

第四创意，我们要考虑创意的优秀程度我们同样来参考第三项和第四项共同来看一个搜索结果，以搜索网页游戏为例，我们可以发现第一个广告的排名相对靠前，第二个广告排名相对靠后，但是这两个广告排名一目了然，然而第二名远远优于第一名的广告面积，包括创意的撰写和凤舞样式的展现，也是优于第一名的。凤舞样式也是优化展现量重要的一部分，那么在这个地方，我们可以提出一项新的，思路就是创意打败排名，因此在广告的排名和广告的创意当中，我们需要去综合协调

创意及高级样式的展现

   这期“开源”就讲到这里，下期我们讲一讲“节流”在账户中从哪几方面去运用。以上四个部分，如果说能够良好的配合，那么可以为企业获得更好的流量，来优化账户，带来更多流量及转化。